MTV Brasil completa 30 anos! Conheça essa história de sucesso
MTV sempre esteve a frente de seu tempo
min de leitura | Escrito por Redação | 20 de outubro de 2020 - 09:31
Por Luann Motta *
“Oi, eu sou Astrid e é com o maior prazer que eu estou aqui para anunciar para vocês que está no ar a MTV Brasil!”
Assim nascia a MTV Brasil, em 20 de Outubro de 1990. A apresentação era de Astrid Fontenelle e o programa era o Disk MTV, que trazia os clipes mais votados pela audiência do canal. O primeiro deles a ser exibido foi “Garota de Ipanema”, na voz de Marina Lima.
Antes, porém, foi preciso ser firmada a parceria entre o grupo estadunidense Viacom-MTV Networks e o Grupo Abril, na qual foram investidos cerca de US$ 20 milhões para o lançamento da MTV no Brasil. A proposta era ousada: trazer, para a TV aberta, uma nova face cultural ao público jovem brasileiro, especialmente na música, algo que aconteceu com a criação da MTV nos EUA, nos anos 80.
O formato inovador gerava um contraste ao modelo televisivo do país na época, tanto no fato de ter sido um canal voltado essencialmente para a música, quanto na questão da liberdade de práticas na produção do programa, algo que reflete no padrão existente hoje na mídia televisiva. A MTV seria, assim, um símbolo da experimentação desprendida nas programações. A novidade entrava até mesmo no termo “apresentador”, que na verdade era o “VJ”. E a lista de VJs marcantes não é curta: Astrid Fontenelle, Luiz Thunderbird, Cuca Lazzarotto, Marina Person, Marcos Mion, MariMoon, Marcelo Adnet, Cazé Peçanha, Tatá Werneck, entre outros.
Um dos grandes emblemas da MTV foi o Acústico MTV, onde bandas e artistas tocavam suas músicas em versão acústica em um programa de televisão que viraria, simplesmente, um selo musical, levando o mercado musical brasileiro ao ápice. Cássia Eller, ao lançar seu álbum ‘Acústico MTV – Cássia Eller’, em 2001, teve seu disco mais bem sucedido da discografia da cantora, com mais de 1 milhão de cópias e que venceu um Grammy Latino, na categoria Melhor Álbum de Rock Brasileiro.
Como não esperar pelo clipe do seu artista favorito no Disk MTV? Programa em que, vários nomes da música brasileira e internacional se tornaram figurinhas conhecidas com clipes que se tornariam icônicos ao ponto de permanecer na memória de muitas pessoas até os dias de hoje. E o Rockgol? Era aqui que os fãs descobriam que diversos membros de bandas brasileiras não eram exatamente craques de bola como eram com instrumentos musicais.
Ainda que de um jeito bem distinto da antiga MTV Brasil, a espontaneidade e a originalidade da MTV continua até hoje, mesmo com a devolução da marca pelo Grupo Abril à Viacom, em 2013. É possível enfatizar programas como o MTV Miaw e o De Férias Com o Ex, esse último o mais popular da MTV brasileira atualmente e gerador de vários memes pelas redes sociais. A inovação fez sucesso com os jovens e a MTV, seja em qual fase for, não parou de inovar.
Com música e atitude, a MTV foi e continua sendo revolucionária.
*Estagiário sob supervisão de Marcela Freitas