Empresário prega investimentos em comunicação em períodos de crise

Fundador da rede China in Box, Robinson Shiba falou da importância da perseverança e do investimento em comunicação, ao contar a história de sucesso da marca, na abertura da Semana Sebrae de Tecnologia e Inovação, na CDL de Niterói, ontem.

“Invisto em publicidade desde a primeira loja, em São Paulo, em 1992. Temos que lembrar ao consumidor que existimos. Quando esquecem, não vão comprar”, disse o empresário, contando que hoje o grupo TrendFoods tem um investimento anual de R$ 11 milhões em comunicação para atender 227 unidades, em 24 estados.

A inspiração veio do avô japonês, que trocou o trabalho na lavoura no Paraná para abrir um bar, em São Paulo, onde recebia pedreiros. O contato com a construção civil motivou a abertura de uma loja de materiais. “Cresci brincando com areia e pedra, morando com meus parentes no fundo da loja, depois que o vô convidou meu pai para tocar o negócio com a família”, contou Robinson.

Depois, o pai virou dentista e o filho entrou para o mesmo curso. Até que, em uma temporada nos EUA, Robinson conheceu a barata comida chinesa em caixinhas, quando lavava pratos e entregava pizzas. Na volta, já trabalhando como dentista, continuou com o sonho de abrir o próprio negócio. Tinha o nome e pediu a um amigo a criação da logomarca.

“Ele era publicitário e sugeriu colocar junto os biscoitos da sorte nas caixas. Agora, tem as fábricas do biscoito”, afirmou. Robinson brinca que continua vendendo yakissoba porque não patenteou a mochila que os motoqueiros usam nas entregas e nem fabrica os biscoitos da sorte que distribui.